品牌知识
超级符号与超级话语
2020-6-19 15:59:44          467
 

创意超级符号

建立品牌就是建立符号。

商品蕴含着消费价值,符号揭示和强化这一价值。

超级符号是品牌传播的核动力,又是品牌资产的信息压缩包。品牌就是一个符号系统,它始于符号,又进化成为人类的文化符号。

符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。

符号有强大的意志力,影响人的看法,指挥人的行为。

超级符号方法是刺激消费者本能的最高效的反射方法。符号就是人们大脑深处的意识,是文化条件反射,是一个直接的、本能的反射捷径。


创意超级话语

一句说动消费者购买的话,就是品牌的超级话语。说动消费者,就是消费者听到这话后会行动。

超级话语要一目了然,一见如故。

传播的本质不是“播”,而是“传”,是发动消费者替我们传。

广告不是我说一句话给消费者听,而是我设计一句话让他说给别人听。

品牌超级话语的心理学就是——突破心理防线。一旦没有了心理防线,就更能被人接受和信赖。

 
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