品牌知识
食品如何靠包装提升销量
2020-11-12 10:23:05     上维设计     268
 

令人眼花缭乱的超市里,休闲食品的包装设计价值越来越大,包装就是产品,正所谓“人靠衣装,美靠靓装,食品靠包装。”产品作为“无声的受售货员” 摆到货架上,是让消费者在视觉上看到最直观的符号。商品包装直接的目标是激发消费者进行购买,包装设计的好坏、优劣直接影响商品的宣传与销量。因此在包装设计上,我们要花一些心思,确保商品的包装在货架上,能被看见和最大程度迎合欲求,让消费者觉得他所花的钱很值得,并且是独一无二的。要制造出就算是在无导购的情况下,让包装代替产品,让包装为自己代言,让产品自己会说话。

 
市场营销的目的是让产品与消费者更好的沟通,
而包装的价值在于最有价值的沟通策略元素。
 

任何包装设计创作的出发点必须是以消费者和市场的需求为准则,迎合消费者未被满足的需求而生产出不同的产品,所以市场营销的目的不仅仅是让产品与消费者更准更快更直观的沟通,也是为了满足消费者的需求与欲望,从而促使购买的行为,使推销成为多余。
 
所以在包装设计上,它的每一副图,每个文字、个符号,都是有它的信息与价值存在。消费者可以通过包装上的文字与符号读懂产品上的信息,在包装设计上就算没有广告,也没有人认识我,但是只要我的包装摆在那个地方,它就能自己说话和消费者快速沟通,自然而然拉近了与消费者的距离,然后把自己给销售出去,这就是包装的最高价值所在。因此包装设计能降低营销成本,也是最大的营销策划。
 
 

那么,如何利用包装设计助您产品变的畅销?
 

将从以下 7 点来彻底说透!

1- 泛娱乐化产业对休闲食品包装设计的影响

2- 好包装设计都从一个伟大的创意与点子开始
3- 消费场就是包装设计的战场
4- 包装就是产品的战略重工具
5- 没有人拒绝美,包装设计如是
6- 一流的品牌需要一流的产品,一流的产品需要一流的包装
7- 牛逼的包装的设计师,也要是个食品造型师


 
01
泛娱乐化产业对休闲食品包装设计的影响
 

休闲食品,就是在闲暇时吃的食品。例如:薯片、饼干类、坚果类、糖果等等。当下自媒体时代导致网络流行的风潮带动消费审美的风向标,它能改变我们的生活态度,影响我们的衣食住行。当我们提到时尚、娱乐、休闲食品这类的词语时,似乎都跟年轻人联系在一起,这是年轻人的专属标签。所以我们在休闲食品的包装设计上,不只是要求产品形象做到时尚化,口味也要做到时尚化,还要表现出休闲轻松的感觉。时尚化已成为食品产业争夺消费者的重要战略,它能领导休闲食品在市场上取得较大的市场份额,进一步领导食品品牌的取得成功。休闲食品的时尚化意味着产品有较高的附加值,使得企业摆脱在产品同质化的时代形成差异化,而占据一定的优势。
 
所以泛娱乐化产业不仅影响着休闲食品的包装设计,并且紧密相连。
 
 
 
 

02
好包装设计都从一个伟大的创意与点子开始
 

衡量一个优秀产品包装设计的永恒不变的四大原则是:看得见、想购买、记得住与易传播。优秀的包装设计必须是与众不同,别出心裁的,灵感总是在无形之中产生,创意总是来源于生活,它能穿射人的心灵,打开人们的心房,被人们所接受。就像某开心果的广告词:开心果,一嗑就开心,一吃更开心。它就是从生活中创造出来的,特别接地气,通俗易懂。人们容易接受,这样它就成为主流了,当然这只是打开思维的一种方式而已,创意就是要放得开、收的住才会找出创意的设计,你想要成就伟大就一定要创新,任何创意与灵感都来源于生活,优秀的包装设计也是如此,都脱离不了生活而独立存在的。
 
 

 
03
消费场就是包装设计的战场
 

包装就是产品,产品就是需求,需求就是未被满足的市场,市场就是争夺消费者的战场。终端陈列的货架就是产品直接角斗场,而包装就是产品第一武器,所以产品的包装设计在未出街前,最好的办法就是把自己要设计的产品通过电脑模拟在货架上所呈现的视觉效果或者与竞争品 1:1 的比例放置在一起进行对比,看看你的设计有没有造成视觉冲击。所以,包装的设计的第一价值就是为了获得在消费者最终决战圈的陈列优势,如何让产品在这个货架上的差异性并被消费者发现而脱颖而出。因此,做好设计,还是从消费者和商场货架开始的。
 
 
 

04
包装就是产品的战略重工具
 

包装在某种意义上来说,已经成了产品必备的外衣了。一个赏心悦目的外观既可以吸引不少的顾客目光,对于商品的销售来说,也起到了举足轻重的作用。包装设计的主要目的已经不仅仅是为了美观,更大程度上已经对销售起到了更好的辅助作用,成为了生产厂家的另一种营销手法。进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出,刺激到顾客的购买欲望,以促进销售,所以大多数公司保持产品新鲜感的方式就是不断改变产品的包装形式,比如农夫山泉就是很好的例证,每次新的产品上市在没有传统媒体的传播下都可以得到较好的市场认知,其对包装的重视程度功不可没。所以,包装设计是产品战略的重工具之一。
 
 

05 
没有人拒绝美,包装设计如是
 

“颜值”,网络词汇,颜值表示人物颜容英俊或靓丽的数值,用来评价人物容貌,男性和女性皆可用本词形容。在当代社会是一个“看脸”的世界,当你看见一个陌生人时,肯定是先观察他的外貌,然后在猜测他是做何职业的。所以包装设计的颜值美好可以最短的时间拉近产品与顾客的距离,食品的包装颜值可以通过产品图片、色彩、造型、插画和材质来评判它是否是个颜值高得食品,让人忍不住多看几眼,以至于想要了解它。消费者总是追随大众的主流文化来选择产品的,也就是所谓的“颜值”,暂且先不说它的味道如何,包装的设计要给人以一种视觉上的享受,才让人总忍不住想要了解它,而产生购买。进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出,刺激到顾客的购买欲望。
 
 
 

06 
一流的品牌需要一流的产品
一流的产品需要一流的包装
 

产品的包装通常是人们对一个品牌的第一印象,而这些印象的来源是一些“记忆碎片”的堆积。很多成功的企业一直努力采用创新、引入注目又独一无二的包装设计,让人一看到这个包装就知道这是什么品牌的包装设计,比如:可口可乐,它的包装永远都是红色的;厨邦酱油,它的所有产品包装和企业形象都是餐桌布绿格子等等。这些就是他们的超级符号,他们特有的包装设计,这些包装容易让人记牢,不容易忘记,能装载品牌的身份及价值,零损耗传播并加深了消费者对品牌的认知。
 
 

07 
牛逼的包装的设计师,也要是个食品造型师
 

作为一个设计师首先就是要走到卖场去,到货架上去体验,这是包装设计流程的第一步。因为包装设计的性质,不是设计这个包装,是设计如何让产品在这个货架上的有所不同并脱颖而出。而食品造型师,就是给食品进行美化和造型的专业人员。他们用自己的双手为食品打造出尽可能自然完美的状态,以激发摄影师的灵感,拍出理想的照片。所以,作为设计师时,你要结合实际情况,为食品设计出更有利益的价值,但作为一个食品造型师时,你要创造奇迹,让食品产生更多的附加价值,以维持长久的利益。
 
 

 

企业得以生存,是因为企业对社会有价值,所提供的产品要迎合消费者的需求去设计包装。把包装设计得精致美观,结合时尚感与创意,为产品创造更多的利益。包装设计与广告的搭配,能使消费者对商品产生记忆,进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出,创造价值,这就是包装设计的最终目的。

 
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